2020年1月15日，中国社会科学院福利彩票课题组、社会科学文献出版社在中国社会科学院大学共同发布了我国首部福利彩票蓝皮书《中国福利彩票公益发展报告（2018）》。
党的十九大报告指出，中国特色社会主义进入了新时代，我国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。从新时代的视角来思考我国的福利彩票会发现：我国的福利彩票在设计之初，就被认为是发展我国社会福利事业的新思路乃至新突破，经过30多年的发展，福利彩票已经当之无愧地成为我国社会福利和公益事业发展的重要支柱。随着新时代我国社会主要矛盾的转换，福利彩票的发展也进入新时期。这就意味着需要认真分析在新时代，福利彩票如何紧紧围绕人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾，明确自身的目标定位，与时俱进地调整和优化发展战略，更好地推动我国公益事业的发展。
正是基于这样的目标，在中国福利彩票发行管理中心的指导和支持下，中国社会科学院福利彩票课题组聚集了一个由中国社会科学院内外专家构成的研究团队，着手系统研究并跟踪我国福利彩票事业的发展，推出中国福利彩票蓝皮书系列。蓝皮书的形式是我国福利彩票履行社会责任的新举措，可以更好地回应社会各界对中国福利彩票的高度关切，彰显中国福利彩票的发行宗旨，提高福彩公益金使用信息的透明度，引导社会各界关心、支持社会福利事业和其他社会公益事业；将有助于推动我国福利彩票研究的专业化水平、推动政策研究的深化；进而推动我国福利彩票事业发展和我国公益事业发展。
本报告包括六部分。在总报告篇，课题组较为系统地对我国福利彩票2017年的销售和公益金筹集、公益金的使用和项目情况进行了梳理。报告也分析了福利彩票在公益认知和公益体验、游戏设计、绩效管理等方面面临的挑战。在专题研究篇，三个研究团队分别从彩票公益金政策研究、我国福彩机构公益项目的类型和公益品牌、新媒体时代福利彩票的公益传播三个方面进行了探讨。调查评估篇包括两篇文章，一篇从公益发展的视角对我国福利彩票公益发展的评估体系进行了初步的理论探索；另一篇围绕民众对福利彩票的认知进行问卷调查分析。在福彩公益项目篇中，分别从扶老、助残、救孤、济困、助学五个方面，梳理归纳了福彩公益金项目的开展情况。在镜鉴篇中，对我国香港赛马会的公益发展、美国彩票业与彩票公益发展做了分析，并对我国福利彩票公益发展提出建议。附录部分对我国彩票公益金的相关政策，以及不同类型基金会参与彩票公益金项目的相关政策进行了系统的梳理。
《中国福利彩票公益发展报告（2018）》指出——
福利彩票已累计销售2.2万亿元、成为我国社会福利和公益事业的重要支柱
2020年1月15日，中国社会科学院福利彩票课题组、社会科学文献出版社在中国社会科学院大学共同发布了我国首部福利彩票蓝皮书《中国福利彩票公益发展报告（2018）》。
报告指出：1987年中国福利彩票由党中央国务院特许发行，到2020年已经33年。33年来，福利彩票销量增速巨大。1987年为1739.5万元，2019年为1912.38亿元。2019年的销量是1987年的10994倍。截至2019年底，全国福利彩票已累计发行销售22109.64亿元，筹集公益金6568.65亿元，为我国的福利和公益事业做出了巨大的贡献。
以2017年为例，国内学者测算当年全国的全核算社会公益总价值为3249亿元，其中，全国志愿服务贡献价值548亿元，彩票公益金1143亿元，社会捐赠总量1558亿元。彩票公益金占比达35%。可以看出，福利彩票公益金一直以来都是中国公益慈善事业发展的重要资金来源。
福利彩票发行的初衷是“团结各界热心社会福利事业的人士，发扬社会主义人道主义精神，筹集社会福利资金，兴办残疾人、老年人、孤儿福利事业和帮助有困难的人”。这些年来，中国福利彩票不忘初心，围绕“扶老、助残、救孤、济困”的发行宗旨，有力地推动我国公益慈善事业快速发展。福利彩票在诞生之初被认为是发展社会福利事业的新思路、新突破，如今，已成为我国社会福利和公益事业的重要支柱。
2019年福利彩票销售1912.38亿元、销量结构得到优化
2019年，全国共销售福利彩票1912.38亿元。按2018年末全国大陆总人口13.9538亿人计，人均购买福利彩票137.05元。
2019年销售额中，分彩种看，乐透数字型福利彩票销售1320.25亿元，比去年同期减少335.4亿元；即开型福利彩票销售149.64亿元，比去年同期增加35.37亿元；视频型福利彩票销售440.83亿元，比去年减少33.52亿元；基诺型福利彩票销售1.67亿元，比去年同期增加0.37亿元。
2018年福利彩票销售额为2245.56亿元，2019年与2018年相比，福利彩票销售额减少333.18亿元，减少了15%。销售额减少的重要原因是2019年1月，财政部、民政部、体育总局三部门发布通知，要求调整高频快开彩票游戏和竞猜彩票游戏规则，加强彩票市场监管。在这个大背景下，全国福彩系统坚决执行游戏调整政策，强化新游戏研发，做到市场安全平稳运行。在整体销售额减少的同时，2019年福利彩票主要游戏如双色球、即开票、3D等销量均实现正增长，销量结构得到优化。
2019年福利彩票公益金筹集率达29.14%，为近5年最高
近几年来，福利彩票强化公益属性，不断提升彩票公益金的提取比例。2015年到2019年，公益金提取比例分别是27.98%，28.64%，28.64%，28.66%。2019年筹集福利彩票公益金（不含弃奖）557.28亿元，公益金筹集率达29.14%，为近5年最高。
《中国福利彩票公益发展报告（2018）》指出——
六成民众今后可能购买福彩
2020年1月15日，中国社会科学院福利彩票课题组、社会科学文献出版社在中国社会科学院大学共同发布了我国首部福利彩票蓝皮书《中国福利彩票公益发展报告（2018）》。
福利彩票作为一种筹措社会福利资金的方式，越来越受到人们认可。蓝皮书就民众对福利彩票的认知进行问卷调查。调查结果如下：
509位被调查者中，对福利彩票的了解程度，大多数被调查者“了解一点”（占58.55%），“非常了解”和“一点都不了解”的分别占被调查者的6.09%、35.36%。61.69%的被调查者“没有买过”福利彩票，33.2%的被调查者“偶尔买”，5.11%的被调查者表示“经常买”。
在509位被调查者中，有195位购买过彩票。79.4%的彩民认为自己对福彩属于了解一点，13.57%的认为自己非常了解福彩，认为自己对福彩一点都不了解的较少，仅有7.04%。这些彩民的彩龄普遍不高，43.36%的被调查者购买福利彩票不到一年，29.65%的被调查者购买福利彩票有“1~5年”，13.27%的被调查者购买福利彩票有“6~10年”，购买福彩时间为“11~15年”、“16~20年”和“20年以上”的分别占5.31%、4.87%和3.54%。在经常买彩票的26位被调查者中，80.77%是男性，其中，自由职业者占30.77%。
在“购买福利彩票的主要心态”的问题中，53.57%的人抱着“娱乐一下”的心态，22.96%的被调查者想“给自己一点希望”，12.76%的被调查者“想赢钱”，仅有9.69%的被调查者是为了“支持公益事业”。
对于“单期购买福利彩票的额度”，选择“4~8元”、“2元”、“10~48元”的被调查者居多，分别占比40.51%、25.6%、23.08%。选择“50~98元”和“100~198元”的较少，分别占比5.13%、4.1%。其他额度几乎没有。
图5显示了不同心态购彩的彩民购买金额的分布情况。纯粹想要娱乐一下的彩民，单期购买的额度一般不会超过8元，占76.23%。而抱着中奖赢钱心态的彩民中，单期购买的额度主要分布在10~48元，达43.33%，额度处于中间段，其目的之一正是为了提高中奖率，购买的额度处于次位的4~8元，为23.33%。支持公益事业的彩民单期购买的金额主要是4~8元与10~48元区间，分别占35%、30%。为了给自己一点希望购彩的彩民大多数购买的金额为4~8元。
中国福彩旗下产品众多，购买过福彩的彩民们购买的品种主要有以下几种，如表1所示。
对于“购买电脑彩票，选取号码时您喜欢哪种方式”这一问题，超过一半的被调查者喜欢“机选”，达58.97%，17.95%的被调查者喜欢根据“特殊数字”选号，喜欢“参考专家推荐的号码”的被调查者占3.08%，还有2.05%的被调查者倾向“坚守固定号码”，而参考媒体推荐号码的只有1.54%。
总体来看，福利彩票还是受到大多数人的认可。62.87%被调查者表示今后“可能会买”福利彩票，9.63%的被调查者表示“肯定买”，仅有27.5%的“被调查者”不买。
（参见《福利彩票蓝皮书：中国福利彩票公益发展报告（2018）》p140-142，社会科学文献出版社2020年1月）
《中国福利彩票公益发展报告（2018）》指出——
福彩站点、网站成彩民获取信息主要渠道
2020年1月15日，中国社会科学院福利彩票课题组、社会科学文献出版社在中国社会科学院大学共同发布了我国首部福利彩票蓝皮书《中国福利彩票公益发展报告（2018）》。
蓝皮书指出，在“民众对福利彩票的认知”调查报告中，彩民在获取福利彩票信息的渠道中，福彩站点、网站成了主要渠道，分别占比45.73%和29.65%.。其中，13.57%的网民通过微信获取信息，微信逐渐成为彩民获取福彩信息的主要新媒体社交平台。
福彩站点作为福利彩票的销售终端，是为广大彩民提供服务的窗口，担负着宣传福彩、传递真情、树立品牌形象的责任。每个站点都必须规范化建设，均要求设立门面招牌标识、投注指南、提示语、开奖号码表、开奖公告牌、形象墙、宣传栏、销售台、销售许可证等。福彩站点围绕公信、公益两大主题，通过丰富多彩的互动活动和多介质进行人际、组织、群体传播，让更多民众了解福利彩票，了解福彩公益。
中国福利彩票发行管理中心官方网站是中国福彩网，创建于2009年初，定位为服务社会公众、传播福彩公益。中国福彩网内容相对全面，共有5个板块，20个栏目，每个栏目下又推出了多个子栏目。除文字稿件外，中国福彩网还有专门的视频内容板块，《福彩演播室》是一档每周一期的视频节目，截至2019年8月，共有172期节目，内容不尽相同，但都围绕“福彩”主题。短视频板块截至2019年8月共有31期，题材内容主要是围绕福彩的感人爱心故事、励志人物以及福彩有关的点点滴滴。同时，还有5部微电影，主打“情感”。中国福彩网还精心推出省市之窗，将各地福彩风采推广至中国福彩网的媒体联盟，集中呈现各地福彩发展特色。
在社交平台中，中国福利彩票在微信的传播阵地共有6个，分别为官方微信公众号——“中国福彩”、微信服务号——“中国福利彩票”、游戏产品公众号——“福彩刮刮乐”、“福彩双色球”、“福彩3D订阅号”和“福彩七乐彩”。其中，各个福彩产品公众号的粉丝数量明显多于“中国福彩”与“中国福利彩票”微信公众号。如“福彩刮刮乐”作为中国福利彩票即开型彩票统一品牌的官方公众号，预估粉丝数接近130万，而“中国福彩”的预估粉丝数为8.44万.
回顾福利彩票32年的发展历程，随着新兴传播技术的发展，福彩的公益传播由传统媒体时代步入新媒体时代，并开始打造福彩公益传播融媒体平台。中国福彩公益传播将传统媒体与新兴媒体结合，在以纸质彩票、报纸期刊、广播、电视、杂志、图书等传统媒体为主要阵地的同时，还拓展了以网络为主的网站、客户端、微博、微信、抖音、快手等新媒体传播阵地。
（参见《福利彩票蓝皮书：中国福利彩票公益发展报告（2018）》p67-76，社会科学文献出版社2020年1月）
《中国福利彩票公益发展报告（2018）》指出——
报告提出了中国福利彩票公益发展的五维评估模型
为了进一步推动我国福利彩票事业的健康发展，有必要从公益发展的角度对其进行评估，在分析国内多个相关研究的基础上，报告提出了公益资源、公益管理、公益绩效、公益责任和公益影响的五维评估模型。
五维中的前三个维度，基本上是围绕着传统的评估重点：投入、管理、产出来进行的。
公益资源考察福利彩票动员社会资源的能力，即通过福利彩票的设计、发行和销售等，能够从社会中集聚多少的公益资金和其他收入。公益资源还包括有多少公益金的可用于社会公益。公益管理侧重从福利彩票相关机构的管理理念、管理的规范性、公益金管理三个方面，来评估其对公益发展的影响。
公益绩效主要分析福利彩票发行销售阶段公益活动的绩效，以及福彩公益金使用阶段的项目绩效。
公益责任，则从福利彩票对于利益相关方的责任履行和信息公开角度进行分析，突出了福利彩票对社会上众多利益相关方的回应，以及其整体信息开放和透明。
公益影响，希望通过问卷调查等方法分析利益相关方对福利彩票的评价，以及福利彩票的实践对于社会的公益影响等，进而比较全面地反映福利彩票系统在社会上的认知度、影响力。
这五个评估维度聚焦于福利彩票的公益发展，可以比较好地综合评估一个地区的福利彩票系统。
（参见《福利彩票蓝皮书：中国福利彩票公益发展报告（2018）》p115-136，社会科学文献出版社2020年1月）
中国福利彩票公益发展报告（2018）》指出——
福彩公益金在我国社会福利和公益事业发展中起到关键作用
2020年1月15日，中国社会科学院福利彩票课题组、社会科学文献出版社在中国社会科学院大学共同发布了我国首部福利彩票蓝皮书《中国福利彩票公益发展报告（2018）》。
蓝皮书指出，中国福利彩票发行初衷是“团结各界热心社会福利事业的人，发扬社会主义人道主义精神，筹集社会福利资金，兴办残疾人、老年人、孤儿福利事业和帮助有困难的人”，后总结为“扶老、助残、救孤、济困”的发行宗旨。30余年来，福彩系统围绕发行宗旨，做了大量工作，极大地推动了我国社会福利和公益事业的发展。
近些年来，随着人口老龄化的加剧，急需大力推进多层次养老服务体系建设。中国福利彩票公益金投入到各类型养老项目、深度参与养老服务体系建设，在推动居家养老和机构养老融合发展、助力提升医养结合服务能力、支持养老服务专业人才培养、打造智慧养老、引领社会敬老风尚等方面发挥了极为重要的作用。
福利彩票公益金在帮助残疾人回归社会及就业方面也做了大量工作，通过复健、助学及就业帮扶等项目，让越来越多的残疾人回归社会、自强自立。
近些年中国福利彩票公益金也不断投入儿童福利事业，开展了形式多样、内容丰富的福彩救孤项目，这些项目为我国儿童福利事业的发展提供了强有力的资金支持，筑牢困境儿童保护网，完善儿童福利保护机制，保护儿童群体合法权益，让全国范围内大部分的孤儿和困境儿童得到帮助，助推我国适度普惠型儿童福利制度建设。
各地福彩部门近些年来还紧扣精准扶贫要求，在扶贫济困救助工作中以精准灌溉为基础，通过因人因地施策、因贫困原因施策、因贫困类型施策的精准精确救助模式，对困难群众进行救助。各地也从产业扶贫济困、健康扶贫济困、教育扶贫济困、革命老区扶贫济困及易地搬迁扶贫济困5个方面进行探索创新。
教育扶贫是实现教育公平，进而保证社会公平的有效手段。中国福利彩票是教育扶贫的重要力量。福彩公益金大力投入教育助学项目，各省市级福彩中心也积极开展各种助学公益活动，探索多元化助学方式，多途径解决困境学生上学难题的做法。
（参见《福利彩票蓝皮书：中国福利彩票公益发展报告（2018）》p152-237，社会科学文献出版社2020年1月）
